【Executive Creator 武本敏治】ブランドDNAを再定義するクリエイティブ戦略

「Executive Creator制度」は、創造性を強みとし、各事業領域において高い評価と実績を重ねてきた全社を代表するトップクリエイターを認定する制度です。認定されたクリエイターに対し、新たな活躍の場と支援を提供し、その創造的な取り組みを全面的にバックアップしていきます。それにより、サイバーエージェントのクリエイティブの競争力を高め、ひいては業界や市場の発展につなげていくことを目的としています。

武本さんがExecutive Creatorとして認定された背景には、単なるデザインの枠を超え、ブランドの「思想」から組織の「仕組み」までを一貫してデザインしてきた軌跡があります。この記事では、手掛けてきたプロジェクトの一部をご紹介します。

武本さんの功績を語る上で欠かせないのが、Amebaのデザインシステム「Spindle（スピンドル）」の構築です。このプロジェクトは、その優れた思想と実用性が評価され、2023年度グッドデザイン賞を受賞しました。

「Spindle」は、サービスに関わる全ての人が、Amebaブランドを体現し、一貫した体験をユーザーに提供するための強力な基盤となっています。

2024年に20周年を迎えたAmeba。この大きな節目において、ブランドの再定義をリードしました。

長い歴史の中で培われた「Amebaらしさ」という資産を活かしながら、これからの未来に最適化したブランド体験を再構築。単なる記念ロゴの制作に留まらず、ユーザーがこれからもAmebaと共に歩みたくなるような、一貫したビジュアル・メッセージ戦略を統合的にプロデュースしています。

AmebaLIFE事業本部と株式会社CyberOwlの統合により、新たにスタートしたAmebaLIFEにおいて、異なる文化をつなぐ共通のMVV（Mission・Vision・Value）を定義。

一人ひとりが自分事として捉えられるよう、徹底したインナーブランディングを推進し、この価値観が組織の隅々まで浸透したことで、メンバーの意識や行動に確かな変化が生まれています。AmebaLIFEとして、私たちは同じ未来を見つめ、さらなる価値を提供していきます。

ブランドサイトでは、 一人ひとりのくらしにフォーカスした「わたしのAmebaLIFE」コンテンツを展開中。実際にAmebaLIFEを体現している方への取材をもとに、 それぞれの「LifeStyle, LifeSmile.」をお届けしていきます。約3年にわたり撮影し、重ねてきた歩みこそが、AmebaLIFEの大きな価値になっています。

総合プロデューサーを務めた「AmebaLIFE AWARDS」では、圧倒的な演出を披露。

完成したクリエイティブの熱量は、ゲストとして参加いただいたふかわりょうさんから「この映像を世の中に出すべきだ」という逆提案を受けるほどの感動を呼びました。 「一生懸命、魂を込めてつくると、ちゃんと伝わる」という信念が、ブランドの新たな物語を創り出しました。

武本さんコメント：「今の自分があるのは、みんなのおかげ」と思っています。ブランディングを一緒にやってくれたメンバー、共感、協力してくれた人たちがいたからこそ。CCC（CyberAgent Creative Center）所属になりますが、これからもっと面白いことを仕掛けてAmebaLIFEにも還元していきたいです！

思想から体験、そして組織へと広がるクリエイティブ。その一貫したアプローチこそが、AmebaLIFEのDNAを更新し続ける原動力となっています。

Executive Creatorとして、これから武本さんがどんなデザインと体験で私たちを驚かせてくれるのか。AmebaLIFE、そしてサイバーエージェントの未来を彩る次の挑戦にぜひご注目ください。